Avant de produire du contenu, il faut clarifier le cadre du message : à qui l’on parle, comment on lui parle, et pourquoi.
C’est pour cette raison que j’ai choisi de commencer cette étude de cas par la charte éditoriale.
Avant d’analyser la communication d’une marque, il me semblait essentiel d’en poser les premiers repères.
Dans le cas de La Rochère, cet enjeu est central.
On ne parle pas seulement d’objets en verre.
On parle d’une maison patrimoniale, d’un savoir-faire, d’une histoire, d’une continuité.
La question n’est donc pas uniquement : que vend La Rochère ?
La vraie question est plutôt : comment traduire ce qu’elle transmet réellement ?
Cette charte éditoriale a été pensée comme un point de départ.
Elle permet de définir les repères essentiels de la parole de marque :
le ton,
le vocabulaire, les valeurs,
les thèmes à traiter et les canaux à privilégier.
L’objectif :